“宝子们，马上上链接了”“给我拍，给我拍”……是不是特别熟悉这样的方式，主播们挥动产品，大声喊麦，直播间一片吵闹声，你的耳朵嗡嗡的。

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然而一切都在悄悄地变化，随着董宇辉式直播的崛起，还有众多学习直播、无声直播、慢直播的兴起，众多年轻人正逐渐逃离吵闹式的直播间，进入相对安静的直播空间。

脑袋被吵崩了，只想安静一点

郭兰在南京的一家金融公司工作，对她来说，工作之余逛逛直播间买买买是件平常而享受的事，“刚开始的时候，觉得直播间的主播们热情，介绍产品也用心，感觉很不错，特别是有些主播对刚进直播间的宝子们热情打招呼，更是感觉受到重视，体验感也很好。”

但她很快就感觉到了烦恼，“大部分直播间太吵了。”她觉得，一些主播语速极快，声音很大，生怕直播间网友听不清楚，“一会喊叫马上炸出优惠价格了，一会又喊麦马上上链接了，赶快买买买。”在她看来，许多直播间像极了露天市场的吆喝，所有的吵闹只为了卖货，让人安静不下来，“安安静静地介绍产品不行吗，那种推销在直播间不但太吵了，而且还有种语言上压迫式的营销感，似乎你不买都对不起主播一般。”她渐渐有些厌烦这样的直播，直到有一天，她接连逛了几个直播间都是这样，突然就有了一种崩溃的感觉，“白天工作就已经很累了，晚上看看直播还这么累，这又何必呢？”她突然想逃离这种吵吵闹闹的直播间。

“其实不只是我，我也跟朋友们说过这种逛直播间的感觉，他们中很多人也有这种感觉。”郭兰说，以后再也不想进这样的直播间了，太吵了，还是安静的直播间好，最近她加入了一个电影直播间，“主播就是讲讲电影，说说电影背后的故事，娓娓道来，那种感觉真得比喊麦式的直播间好太多了。”

安静的直播间逐渐受追捧

7月1日晚，记者进入了几个直播间，确实发现一些相对安静的直播间也能人气满满，但却完全没有尖叫、吵闹、喊麦、演戏的感觉。

在一个自习室直播间，有200多万粉丝，播放量已经70多万。主播并没有说什么话，只是安静地在对着窗台的书桌上摆放学习资料，还有本子、纸笔等，然后开始安静学习。大量的网友也都在自习室直播间安静学习，有人在默背，有人在写作业，有人在看书，整个直播间没有喧嚣，没有喊麦，没有吵闹，只有偶尔的翻书声，还有偶尔有人拿动茶杯的声音。

就是这样一个岁月静好的直播间却挤进大量网友，像极了大学的晚自习教室。从网友们的留言中或许能感觉到为什么这类直播间会火，“背单词了，家人们”“英语学习开始，连续打卡第三天”“窗外的风景太美了，很高兴和你们一起自习”……

在不同的平台，类似的安静的直播间并不少见，这些直播间正用一种独特的方式改变着直播形式。说到不吵不闹的直播间不得不提到东方甄选的董宇辉，这位努力奋斗的年轻人，正以一种独特的方式改变着直播带货。同样是直播带货，他总是娓娓道来，思路清晰却又富有感染力地给你讲着故事、说着情怀，那些卖货时脱口而出的句子让你爱不释手。

他说，当你为未来付出踏踏实实努力的时候，那些你觉得看不到的人和遇不到的风景都终将在你的生命里出现。他说，人间的美好，是3月的风，6月的雨，9月的云和12月的雪。他说，惟愿孩儿愚且鲁，无灾无难到公卿。网友直呼：“我就买个玉米，你给我讲哭了！”而他的直播间你看不到喊叫、喊麦和吵闹，有的是自信、从容、信手拈来的知识和共鸣。

如果是你，和那些高音喇叭式的直播带货相比，你会选择谁？

直播间之变，往何处去

年轻人逃离吵闹式的直播间，背后一个重要的原因可能是理性消费，不愿再为冲动消费和无效消费买单。在某平台有一个“不要买”小组，就呼吁理性消费，不盲目跟风。这个小组成立一年多时间，已有30多万人参加。

有专家分析，直播作为新消费业态，经过前期的沉淀后已经逐步成熟起来。原先的直播间通过上链接、优惠展示创造压迫、紧张、焦虑的购物氛围实现产品下单已经不能满足直播间年轻人的需求。

实际上，一些直播间新的尝试就能带来启发。在浙江，一场对中华凤头燕鸥进行的慢直播，历时35天，多镜头慢节奏记录，全网播放量达6520万，取得了非常好的效果。还有近期出现的自习室直播、故事式直播、知识型直播等，都有取得成功的案例。

要想留住年轻人，就要懂年轻人对直播的需求，专业人士解读说，在直播间有年轻人花三个小时听一部电影讲解，而不是花两个小时去看一部电影，也说明了赋予产品更多的知识性，让年轻人安静下来享受直播的快乐，才是主播们应该好好考虑的事。

部分直播间需要从传统的吵闹氛围中走出来，赋予正向的情绪价值吸引年轻人。南京心理咨询师小鱼认为，直播间应该释放与年轻人共鸣的情绪价值和情感体验，才能留住年轻人。

南京日报/紫金山新闻记者 王国俊