新老景区花式引流，年轻客群闻风而至

“新晋网红”尽刮“青春旋风”

解码南京为什么这样“红”

【资料图】

系列报道①

□南京日报/紫金山新闻记者

集体采写

“总要来趟南京吧！”伴随着各大平台刷屏的热词，南京在这个春天持续“走红”，街头巷尾熙熙攘攘，景区商圈人流如潮。相关线上平台“五一”假期旅游相关订单数据显示，南京成为国内热度最高的十大目的地城市之一。记者连日采访发现，南京火爆的文旅市场背后，正涌动着来自五湖四海的“青春力量”。

传统景点人气旺，新兴景点也吃香

“行程有趣又充实，简直太棒了！”上周六，来自安徽的大学生小林参加了红山森林动物园夜宿活动，在帐篷里度过了别样的“动物园之夜”。

既能游园观赏，还能通过夜宿、认养等解锁新体验，在由大众点评发布的南京景区热门榜单中，红山森林动物园位列第一。一季度，红山森林动物园客流量145.8万人次，同比增长270%，比2019年增长144.5%。其中南京以外的客源占62.2%，省外游客占比35.2%，30岁以下年轻客群占69.7%。

同样位于榜单前列的夫子庙景区，连日来也成为游客打卡热门地。夫子庙景区举行的花朝汉服文化周，琵琶街开展的君子六艺互动体验、科举博物馆举办的中国舞表演等吸引不少市民游客参与。

一组权威数据足以佐证南京之“火”。今年一季度南京共接待游客4437万人次，同比增长68.5%，比2019年增长22%；旅游总收入766亿元，同比增长49.8%，比2019年增长17.9%。外地网友戏言：南京这是完成了全年旅游指标的节奏。

除了传统景区，新兴景区也热度上升。记者从相关线上平台了解到，门东历史街区、鱼嘴湿地公园等新兴或小众的景点也成打卡热点。随着网红店、网红街巷兴起，大街小巷更成为旅游目的地。

“喝一杯南湖咖啡，打卡复古街景。”来自扬州的游客于淼说，相较于传统景点的走马观花，舒适的街巷游更让她青睐。数据统计，南湖东街全年线下客流量近1000万人次。今年来，主打文旅休闲的1912街区一季度客流近百万人次，周末单日客流近2.6万人次。门东历史街区一季度接待游客量553万人次，同比2022年一季度上升82.5%。

“特种兵式”游南京，新玩法很“上头”

景点景区积极“上新”，创意创新不断，来自年轻群体的新潮玩法，也让文旅市场生机勃勃。

“早上6点到南京南站，先去南湖吃个早饭，中午去新街口，吃完去玄武湖散步，下午去来凤小区觅食，夜宵去同曦夜市吃活珠子，然后带着打包的鸭子上高铁回家。”在日前社交平台上发布的一段视频中，博主在一天的时间内跨越南京5区，打卡地标美食。

这一独特的旅游方式，被网友戏称为“特种兵式”旅游。区别于传统旅游，“特种兵式”旅游时间短、节奏快，以年轻群体为主，风靡各大社交平台。话题“大学生特种兵式旅游之南京”登录抖音同城热榜，浏览量超200万人次。

不仅有“特种兵式”旅游，低成本、高福利的区间游也成为年轻群体打卡热点。4月5日，一名大学生花29元体验南京南站至江宁站高铁商务座，在9分钟的乘车时间内，不仅零食饮料任享，还能带走一份价值45元的盒饭。记者在订票平台看到，本周末南京南站开往江宁站中午时段车次商务座均显示售罄。谁也没想到，南京的“红”浸漫到铁轨之上。

古色古香的南京城，更成了国风爱好者首选。昨日下午，门东的紫藤花灿若烟霞，树影摇曳下，身着汉服的姑娘们打卡拍照。老门东景区毗邻的“汉服一条街”——剪子巷人潮涌动，500米长的街巷上集聚超20家汉服体验馆。

“汉服拍摄非常难约，提前两三个月是常态。”来自淮安的游客刘亚丽说，当天，她特地到南京与好友一起拍摄汉服写真。刘亚丽告诉记者，南京深厚的文化底蕴是吸引她的原因之一，着汉服行走门东街巷，更有“穿越”古代之感。

传播力在地转化，留住线上“流量”

南京缘何得到年轻群体如此青睐？在世邦魏理仕南京董事总经理王飞看来，南京的“走红”原因，一是源于本地内容丰富的旅游产品，包括“山水城林”的生态价值和作为“世界文学之都”的城市文化内涵。在全市4A级以上的旅游项目中，生态观光型旅游产品占比高达65%。

同时，“网红南京”热度攀升也离不开社交媒体的推介。“我们在网上刷到了‘特种兵式’游南京的视频，就来了一场说走就走的旅行。”在广东上大学的游客窦琳告诉记者，上周末两天，她与同学游玩了夫子庙、玄武湖、中山陵等景区，还打卡了鸭血粉丝汤、青团等地方美食，拍摄的短视频上传至社交平台后，不少人留言询问攻略。美食店铺的老板们到现在也想不明白，这一波汹涌而来的年轻人是不是未曾离开过南京。

作为南京鸭血粉丝“网红”的小潘记鸭血粉丝汤只有一家门店，今年来每日客流量达八九百人，相较2019年的日均三四百人次几乎翻倍增长。老板潘林虎告诉记者，目前来门店用餐的外地人占比达65%，不少外地食客表示，自己是看了网上推介视频后，才来门店特地打卡一口“南京味道”。

记者搜索各大线上平台看到，在抖音平台上，重庆、成都、西安、长沙等网红城市话题播放量分别为736亿次、681.8亿次、647.6亿、444.7亿次，话题“南京”播放量为413.9亿次，跻身400亿次门槛。小红书平台搜索“南京”，相关笔记超400万篇，包含景区游览、美食打卡、街巷探访等多个主题。

在王飞看来，抖音、小红书等社交媒体对于南京旅游分享、宣传，大幅提升了城市知名度。同时，通过社交媒体平台，多主体从多视角解读南京城市特有的城市风貌、文化IP、烟火气氛围，实现二次、三次传播，特别能调动年轻群体“倾巢而出”纷纷打卡的兴趣，因此足以成为吸引全国游客特别是网络中坚力量当中年轻人的流量抓手。

记者邓露洁田诗雨卫凌云夏雪晴殷学兵