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热文:街区手握“品牌”,打出消费“好牌”
发布日期: 2023-06-19 08:50:33 来源: 南京日报

品牌赛事引流聚人气,知名首店塑造“潮生活”


(资料图片)

街区手握“品牌”,打出消费“好牌”

□南京日报/紫金山新闻记者邓露洁

田诗雨卫凌云严玲

南京市首届社区运动会走进建邺区“西城·夜未央”24小时运动街区体育公园,上演丰富多彩体育赛事;南京1912街区办起街舞大赛,吸引到华东地区街舞爱好者参加;在夫子庙街区,MCITY南京店茶颜悦色等外地品牌开业后成“人气之星”……记者连日走访发现,南京主城多个街区品牌集聚度持续上升,不仅引入品牌赛事活动、场馆引流吸睛,更培育本土品牌走出街区,以“品牌力”撬动“消费力”,传播“文化力”。

以赛引流,打响街区知名度

劲酷的街舞与休闲街区“混搭”,将会碰撞出怎样的火花?昨天上午,记者联系上南京1912街区企划田志成时,他正在与主办方确认活动信息。就在6月22日,由街区商户与1912街区联合开展的街舞大赛将正式启动,吸引到南京本地以及华东地区的街舞爱好者参赛表演。

田志成介绍,早在2013年前后,街区开始探索多元赛事与街区结合模式,陆续开展并引入极限运动、街舞等赛事活动。在今年5月街区举行的另一主题街舞大赛期间,街区人流量增幅近30%。赛事期间,街区还联动商户,推出消费折扣券、限定消费场景等,实现流量在地转化。

无独有偶。引入品牌赛事,“一人参赛带动全家旅游”,成为主城不少街区吸引流量的关键。前不久,由南京市体育局、市体育总会主办,建邺区文化和旅游局(体育局)、建邺区体育总会承办,江苏省体育竞赛协会协办的南京市首届社区运动会在“西城·夜未央”24小时运动街区体育公园启动。

陆地冰壶比赛、五人制足球、三人篮球比赛以及象棋、高尔夫在此届社区运动会上举行,还开展了太极拳、飞盘、少儿体适能、瑜伽、滑板等群众喜闻乐见的活动展示,其间举行系列活动近3000场,让社区运动成为全员参与的体育嘉年华,也让“西城·夜未央”这一新生街区知名度提升。

在秦淮区,门东历史文化街区也聚焦以体促旅,先后组织足球赛事直播、3V3篮球赛、健步走等活动,强化街区的“体育运动”特质。今年4月在门东历史文化街区开赛的一场2023中国街舞联赛(南京站),吸引近8万人次现场观看,带动景区消费提升约20%。

以娱丰容,提升游玩体验感

不仅引入品牌赛事,品牌场所、门店的入驻,也让传统街区赶上时尚“潮流”,丰富了更为年轻化、场景化的体验。

在夫子庙景区,除了传统老字号店铺“引力”依旧外,MCITY南京店、茶颜悦色等外地知名品牌门店落户以来,也为街区带来丰厚人气。

作为江苏首店、全国第三家门店的MCITY南京店,是一家集芒果TV《大侦探》《密室大逃脱》两大综艺IP衍生的沉浸游戏体验店。该店店长马国栋告诉记者,MCITY选择夫子庙景区,看中的是景区作为外地游客的“第一落脚地”,有着广泛的集聚效应。

落地南京,MCITY也做出本土化的改变。“比如‘无忧客栈’原本是现代都市风格,结合南京六朝古都的历史文化,改成了古风仙侠主题。”马国栋告诉记者,在汉服体验和文创衍生品方面,店铺也更偏向于南京本土化的改变。自带“品牌引力”的MCITY,年轻大学生客群占比近半,正式开业一个月来,周末场几乎全满。

与MCITY南京店一街之隔的茶颜悦色南京夫子庙游园会店,同样作为外来品牌,选择夫子庙也是源于其在南京鲜明的标识度,该门店是目前茶颜悦色在南京开的唯一一家景区店。茶颜悦色品牌公关刘巧芳告诉记者,来到南京前,品牌方精心采风并设计了专属于南京的纸杯、明信片和纸袋,一经推出深受南京市民游客的喜爱。夫子庙游园会店开业3个月以来,在南京的13家门店中营收稳居前三。

积极外延,传播南京元素

既要“引进来”,更要“走出去”。记者在采访中了解到,不仅各大街区争相引进知名赛事、品牌场所,在街区本土孵化的品牌也主动“走出”街区,在提升品牌及街区知名度的同时,也助力南京本土文化元素融合传播。

在1912街区,最开始诞生于1912东西会市集中的“又山设计”工作室,随着产品的衍生以及品牌的发展和壮大,如今,创始人团队已在南京熙南里、西安的大唐不夜城和回民街及兰州老街等地,开设了“繁字集”“长安香堂”等6家品牌门店,将南京元素与当地文化融通联动,深受当地旅游消费者喜爱。

今年520期间,位于秦淮区的南京本土文创品牌“福气商店”也联合1912街区,推出明信片、同心印章等文创产品,吸引外地游客一览金陵古韵。

位于夫子庙景区的本土品牌“秦淮礼物”也步伐向外。“目前,我们正在筹备第三家直营店‘熙南礼’。”南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理惠南洋介绍,除了夫子庙景区的总店,秦淮礼物店目前在南京的门东历史文化街区、玄武湖共有2家直营店,同时,在牛首山、红山动物园、汤山矿坑公园和雨花台景区开设了4家联营店。

“将店铺开设到其他的景区,也是为了打响‘秦淮礼物‘的知名度,让更多的游客能从南京带走独特的回忆。”惠南洋介绍,同时,作为本土品牌的秦淮礼物,也在探索与茶颜悦色等外地知名品牌的联合创新,打算推出新一轮的联名文创产品,实现互惠共赢。

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