□南京日报/紫金山新闻记者

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中古，意为“二手”。日前，南京首届线下中古市集在新街口落下帷幕，持续两个周末、共计4天的市集，将“中古”正式推向大众视野。而在南京大街小巷，中古店、中古市集等已成遍地开花之势，个性化的审美导向、杂货铺般“淘宝”乐趣、低价可入大牌奢侈品的购物体验，让这一原本小众的业态日益走红，成为南京特色消费场景的靓丽一景。

从小众到纷呈，全城刮起“中古风”

摇滚风、田园风、宫廷风……5日下午，记者来到位于玄武区羲和广场的中古店RedFaceVintage，600平方米的店铺内，各种复古的服饰、首饰、箱包、玩偶等品类一应俱全，浓浓的复古风情扑面而来。

“我是第3次来逛了。”记者在店内偶遇前来选购的市民黄子滢，她最喜欢的是中古银饰。她告诉记者，自己此前购买的手镯与耳环，因样式独特受到朋友夸赞，这次来准备给朋友挑一个生日礼物。

RedFaceVintage店长于先生是南京“中古圈”最早一批从业者。据介绍，店内目前累计总货量约13万件，多为美国、日本、欧洲等地20世纪50至90年代的物品。依靠位于世界多国的分店，门店收集各国中古商品，再运至国内进行售卖。

于先生回忆，2013年门店刚开业时，“中古圈”还十分小众，当时消费客群大多为有国外留学经历的留学生。中古商品的吸引力，除了较正价商品更高的性价比外，是否孤品、保存完好程度、商品背后的故事，都是影响商品售价的因素。门店内一件NBA全明星队球员穿过的棒球服，标价达11万元，为非卖品。

9年下来，RedFaceVintage已经积累了近40万客户群，除了本地客群外，其中近半数为外地游客。于先生说，就在5月，门店还受理了一份跨国订单：一名法国人通过小红书关注店铺取得联系，买下一款爱马仕的中古包。

在“大众点评”搜索中古店，南京有1200余家，其中，新街口附近占1100家左右。陶谷新村、南台巷等老街“旧瓶装新酒”，成为文艺青年争相打卡的中古集聚地。在外摆市集、后备厢集市里，售卖中古商品的摊点也频频出现。

“二手”变网红，买卖双方年轻化

售卖的不仅是二手商品，更是商品背后的文化情怀。连日来，记者走访南京多家中古店发现，与品牌化、旗舰化的品牌相比，中古店呈现明显的“非标准化”现象，和而不同又“各美其美”，颇受年轻群体青睐。

日前，记者来到位于建邺区高庙路的“鲸落名品”二手奢侈品回收店。今年27岁的店主小鹿介绍，这家店是刚开业不到4个月的新店，还有一家位于庐山路的老店。目前，该店客群以25岁至35岁消费者为主。“年轻人环保意识增强、消费能力有限，二手奢侈品市场为他们提供了更具性价比的选择。”小鹿说，一些专柜难以买到的限量款、市场上少见的中古款，只有在二手奢侈品市场才能够见到，有的全新闲置品与新品几乎无差异。

走进位于河西吾悦广场2楼的茉莉中古店，进口处一辆大马车上摆满了各款包，浓浓欧式宫廷风扑面而来。该店店主介绍，这是南京首家开在商场里的中古店，尤其是香奈儿包系列有很多绝版与限量款。

记者了解到，除了固定经营地址外，不少中古店出于成本与市场考虑，如“候鸟”般随市集、活动等“迁徙”。去年落户在熙南里街区的城序vintage中古店，“90后”店长陈蓓莉刚结束南京中古市集的摊点，上周末就前往武汉参加银盐复古市集。

从中古爱好者到以此为生的创业者，如今，陈蓓莉在熙南里的店铺平均每月销售额达4万元，参加市集时，最高单日营业额能达1万元。陈蓓莉明显感觉到，中古消费群体更加年轻化，“购买中古的人并不仅仅是购买商品，更多的是看重物品背后的文化和它独一无二的历史底蕴。”

产业链延伸，角逐特色消费赛道

从中古店到中古市集，“中古风”带来的消费流量，也成为南京以及各区建设国际消费中心城市的一大关注点。去年，玄武提出建设国际消费中心城市中心区，在实施意见中，明确提出引进vintage中古店等特色消费业态。

在熙南里街区的百余家店铺中，有3家为中古店，此外还有8家销售二手物件、书籍的店铺。“招引中古店，是结合街区业态的年轻化需求。”熙南里街区副总经理蔡雷民介绍，从消费层次而言，二手包更迎合当代年轻人的消费需求；从历史文化角度而言，中古店不仅仅是商店，更是文化的载体，这与同为历史街区的熙南里气质契合。

在仲量联行资深董事王萌看来，“中古风”的盛行，一方面出于当下消费群体对于消费个性化的需求提升，导致这一原本“小众”的文化圈层“出圈”；同时，中古产品较高的性价比，也让其成为消费者尤其是年轻群体的心头好。

王萌介绍，区别于流水线品牌，中古店独特的辨识度、难以复制的品牌文化，使其在消费市场上自带“护城河”。同时，这一“非标准化”属性，让中古店遍布街头巷尾，呈现形式更为多元与分散。特色小店与特色街巷的“双向奔赴”，南京城市更新有了文化与消费的双重赋能。

同时，中古店背后的潜力产业也值得关注。以鉴别为例，二手奢侈品行业并无国家指定认证的鉴定权威机构，但业内公认中检集团奢侈品鉴定中心出具的认证结果。RedFaceVintage店中培养了3名专职鉴定人员，而茉莉中古店店主与合伙人均为持证鉴定师。“中古行业上下游的产业链，都可能成为一条‘特色赛道’。”王萌说。

记者邓露洁田诗雨卫凌云