树“春牛首”特色品牌 用文化内涵助推文旅发展

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牛首山“春来牛首 阅美东方”系列主题活动启动

3月12日上午，“春来牛首 阅美东方”2023南京国际文学艺术节在牛首山精彩启幕，来自省市区文化和旅游主管部门、专家学者、文旅行业代表和国内外文化艺术界代表相聚世界文学之都，与牛首相约，在欣赏春色美景的同时，感受“春牛首”独特的文化魅力。

“春牛首”习俗由来已久

据了解，牛首踏春是南京地区古老的民间习俗，每年春天，牛首山游人如梭，游客前往此地寻芳登高、祈福增慧、访古探幽，故而得名“春牛首”。牛首山踏春习俗滥觞于六朝，兴盛于明代，一直延续至今，已成为南京岁时民俗中具有代表性的项目，明代盛时泰在《牛首山志》中记载：“自试灯至清明，无一日无抵牛山者。”《正德江宁县志》中记载 “春牛首”盛况时，曾用“归城如蚁”来描述踏青的人流之众。2008年，“牛首山踏春习俗”被列入首批南京市非物质文化遗产名录。

牛首山自然风光秀美，文化底蕴深厚。每年三四月份，天阙路的樱花、隐龙湖的玉兰、桃花溪的桃花、禅林路的杏花和海棠相继进入盛开期，整座山花开遍野，茂林修竹，吸引海内外游客纷纷前来“打卡”。同时，牛首山历史古迹遗存众多，南唐二陵、岳飞抗金故垒、郑和墓、摩崖石刻星罗棋布，《古金陵四十八景》中，牛首山“献花清兴”“祖堂振锡”“牛首烟岚”独占三景，历代文人雅士常有“金陵多佳山，尤以牛首为最”的赞叹。

深挖文化内涵 展现文化魅力

举办“春来牛首 阅美东方”文化活动，恢复“春牛首”马拉松群众性体育赛事，让更多人相约牛首、共沐春光。让“四季牛首”成为更多人的念想。聚焦文化空间，打造常来常新的文旅体验，开辟独具特色和魅力的文化艺术体验空间。

活动现场，除了富有古典美的古风歌舞和诗词朗诵，更有来自马未都、马伯庸、方锦龙等重量级名人大咖“远程”发来的贺词，一个个大咖的寄语，瞬间引燃了全场。不仅如此，还有北京师范大学特聘教授、当代最具影响力的中国诗人之一，曾与海子、骆一禾同被誉为“北大三诗人”西川发表的演讲《古国春风来》。西川的演讲，标志着“阅赏·文都”的首场活动——“南京国际文学艺术节”正式启动。在文旅市场加快复苏的当下，牛首山“春来牛首 阅美东方”文化品牌借势发力，进一步丰富“春牛首”文化内涵。同时，这一品牌的精心打造，将进一步积淀牛首山作为古今文化高地的内涵属性，进一步夯实牛首山作为南京世界文学之都“南书房”文学之山的当代定位。

“从牛首山文化旅游区成立以来，就一直在大力挖掘传统文化，在此基础上，牛首山做了很多时代的创新。”南京牛首山文化旅游集团副总经理胡勇对记者说。据他介绍，2023年牛首山举办“春来牛首 阅美东方”系列活动，包含了三个特色活动，第一个是“阅赏·文都”活动，以2023国际文学艺术节作为整个活动的主轴。第二个是“阅游·春色”主题活动，该活动则是以“春牛首”踏青赏春文旅为主题。第三个是“阅享·乐跑”主题活动，以牛首山5公里迷你跑为主要内容。“通过一系列的特色活动，让游客能在这里感受牛首山的春意盎然，也能够感受到牛首山深厚的人文底蕴。”胡勇说。他还告诉记者，今年1月1日到现在，来牛首山的游客已经达到80多万，是2019年同时期游客数量的近两倍。

“通过系列特色文化、旅游和体育活动，进一步强化‘春牛首’品牌影响力，是践行二十大报告中关于‘以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游深度融合发展’的生动实践，可以更好地满足人民群众日益增长的文旅出行新需求和新期待。”江宁区委常委、宣传部部长张玉力表示。

用特色品牌助推牛首山文旅产业高质量发展

记者还了解到，在今年的跨年夜，牛首山因为一场无人机秀，再次成为“顶流”。2022年12月31日夜，千架无人机佛顶宫旁起航， “2023新年快乐”“踔厉奋发向未来”的绚丽光影点亮夜空。无人机群变幻出新年倒计时的表盘，悠扬的跨年钟声、游客的欢呼雀跃声交织在一起，响彻佛顶广场。这里成为南京跨年夜最火热的地点之一。如今，新年来一趟牛首山，正成为越来越多家庭的选择。2023年春节假期，牛首山文化旅游区共计接待游客19.65万人次，同比疫情前的2019年增长222.1%，其中单日最高客流超过4万人次。

牛首山景区把不断增长的线上线下“流量”，转化为园区高质量发展的“增量”。牛首山近年来不断深化“文化+旅游”“文化+数字”“文化+科技”“文化+创意”等融合发展，强化产业支撑，全面提升牛首山辐射带动效应。据了解，2023年牛首山重磅推出了东峰“东禅心旅”新游线，以实景游赏+数字体验为形式的“心灵冶愈”文化旅游产品，沿途设置游憩节点及具有参与感、仪式感、获得感的身心体验活动，串联虎凤蝶基地、岳飞抗金故垒、明代摩崖石刻、牛头禅文化园等景点，实现“保护一片遗址、串联一峰文化、打造一条小径、体验一路禅意”的目标，给游客感受牛首山人文历史底蕴带来更多选择。

因此，对于游客而言，今年的牛首山将有一系列的颜值焕新、内容升级。牛首山景区金陵小城项目二期正加快推进牛头花雨禅意文化度假酒店建设，持续丰富金陵小城文旅产品结构，提升度假区接待能力。此外，东麓商业综合配套项目计划今年10月运营开放，景区将以“国际化、现代化、商旅融合发展”为方向，引进一批沉浸式新业态、国际艺术空间和黑珍珠餐厅，提升餐饮品质，推动旅游餐饮与文化结合，打造集文化和旅游新业态、旅游及休闲为一体的文化旅游综合项目，赋能牛首山文旅融合高质量发展。而随着更多的南京以及江苏首店的入驻将让这里不只是旅游配套，也是文旅的“核心吸引物”。

“我们坚持文化为魂，深挖文化内涵，继承发扬‘春牛首’品牌优势，在中国唯一的世界文学之都南京，借助其深厚的城市文化底蕴，融合牛首山独有资源禀赋，打造以‘春来牛首 阅美东方’为内核的系列文旅活动品牌，真正让游客在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”牛首山党工委书记贝淑芳表示。