数据显示，作为热门相亲节目《非诚勿扰》的“故乡”，南京的“红娘”数量超越了一线城市。截至7月28日，南京婚介相关企业达到503家，在全国所有城市中高居第二，仅次于中国人口第四城——成都。

事实上，在刚刚过去的“七夕节”，南京几十场大型青年联谊活动、交友节、“相亲局”在各大景区、“相亲角”、商业综合体、会场轮番上演。在相亲这件事上，南京人是认真的。

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父母不再披挂上阵，年轻人开始期待相亲

企查查披露的最新一组数据，再度“盖章”南京“相亲圣地”的名号。截至7月28日，我国现存婚介相关企业2.21万家。从城市分布来看，南京以503家婚介相关企业排名第二。

两年半前，南京市建邺区幸福之家婚姻家庭服务中心理事长、苏缘红娘总经理熊勇也曾查阅过这一数据，“当时南京婚介企业是300家，也就是说，这几年净增200家，整个市场发展迅猛。”

南京“红娘”激增，自然是冲着庞大的婚介市场而来。众所周知，婚介市场空间与人口规模大相关，比如在这份城市榜单中居首位的成都，已成为中国第四个“2000万大城”。那么，南京何以聚集如此多的婚介机构？

熊勇分析，南京拥有优质且丰富的高校资源及科研院所，每年都有相当多的青年才俊留在南京。此外，作为东部地区至关重要的中心城市，近些年南京落户政策的放宽、强省会战略的实施和南京都市圈的做大做强，叠加形成了对周边城市及外省人口较强的虹吸效应。

伴随着相亲节目《非诚勿扰》持续热播，电视屏幕上的热闹，也传导至线下。南京的相亲文化同样透着“大萝卜”的敦厚和朴实，玄武湖、莫愁湖、鼓楼广场等地方长年设有相亲角，南京的大爷大妈热衷于在征婚信息前流连徘徊。

而据从业人员观察，相比以往父母披挂上阵、热心张罗的“中国式相亲”盛行，年轻人对相亲的态度发生微妙变化。这几年，越来越多人意识到，单身生活固然有趣和自由，但另一半的陪伴能带来情感层面的满足感。同时，两个人组建家庭也提升了双方抗风险的能力。南京的青年男女对脱单的期待值有着显著提升，并且单身人群对爱情的渴望多是发自内心，而非身边父母、亲戚催婚。

行业迎来“高光”，仍然有人黯然离去

踩着风口进场的南京婚介企业，确实享受了一段“甜蜜时光”。

2020年4月份，南京线下婚介业务全面恢复，熊勇回忆，当时店里月收入猛增30%，日进账几十万，这种势头持续了一年多时间。

婚介市场突然爆发，引得多路人马血脉偾张、蜂拥而入，直接拉高了行业内企业数量。在这些新丁中，有的是互联网力量，主要通过直播、公众号、短视频平台做业务；有的是有一定规模的品牌开始“跑马圈地”，通过引入加盟模式迅速扩张，个别品牌仅在大半年时间里，就吸纳了100家加盟商，体量急速膨胀；另有一些从事家政、房地产咨询的公司，多摆一张桌子、一把椅子，也开始了跨界经营。

值得一提的是，即便行业迎来“高光”，仍然有人黯然离去。在圈外人士看来，婚介行业属于轻资产，运营成本较低，但素来“红娘难当”，婚介公司的平均生命周期仅为七八个月，且行业内只有一成企业盈利。随着“抢食者众”，一些小型工作室进来就“呛水”，不得不狼狈逃离，甚至一些南京知名婚介机构，也因经营不善在近两年倒下。

从企查查数据来看，去年南京减少了32家婚介公司。记者也发现，目前南京婚介公司虽然有五百多家，但注册资本多数在10万元及以下，人员配置多为几人，“南京上规模的婚介公司不超过10家，整体呈现出‘多而不强’的格局。”熊勇表示。

开拓B端精准匹配，传统经营模式谋变

传统的“红娘”行业正与新的婚恋观点激烈碰撞。机遇与挑战，也迫使整个婚介行业走上进化之路。

在刚刚过去的“七夕”，南京各类联谊活动、相亲大会红红火火，绝大多数背后有婚介公司的操盘。记者了解，目前不少南京婚介公司已经摆脱了全然依赖C端（个人消费者）的业务模式，而是主动开拓B端（企业、政府层面）市场。

在南京多处高新区、开发区，青年才俊云集，正是意识到年轻人顺利脱单、家庭如意，也是促使工作稳定、社会和谐的重要一环，近年来，多地妇联、总工会、管委会等不遗余力组织各类公益相亲活动。南京一些建筑、高科技企业也主动联谊医院、学校等单位，为员工“脱单”创造机会。此外，不少商业综合体为了吸引客流，同样热衷于举办各类征友相亲活动。

单身青年对于婚恋关系品质的高期待，也对各大婚介机构的婚恋服务水平提出了更高的要求，传统单一的婚恋服务模式已经远远无法满足大家的需求。目前，南京一些婚介公司施行了集形象管理服务、情感指导服务和精准匹配服务为一体的强婚恋服务模式，帮单身人群变美、教单身人群会爱、伴单身人群成家。

比如，考虑到目前95后年轻群体结婚意愿更强，多家机构加强了新婚辅导，提醒他们及时转入婚姻状态，克制自己的自我和任性，双方相互照顾、共同进步。

南京日报/紫金山新闻记者 江芬芬